未来预测 华晨良马戴鹤轩：良马的豪华所以翻新信守智能驾趣

造车新势力、新动力新品牌们本年一个和解趋势是在新车发布会上不再酣醉于“吊打”特斯拉，而是心爱拿传统豪华品牌作念对标对象，保时捷、BBA是发布会PPT上的常客。

还有喊出“500万元以内最佳的SUV”、“1000万元以内最佳的SUV”标语的。

这标明，新势力们照旧不高傲于销量和市占率，他们渴慕向汽车金字塔的尖端攀爬，置身豪华品牌阵营。

一方面，一些挑战者在部分车型的售价上如实达到了主流豪华品牌最中枢的价钱区间。另一方面，他们缺少悠久的历史、品牌文化的积淀，与之前扫数豪华品牌的气质齐不疏浚。而“豪华品牌”之前仅仅行业和公众共同招供的一个见解，并莫得严格的界说。

这些新势力是不是豪华品牌？什么是豪华品牌？豪华品牌的见解会被挑战者改写吗？

仍在火热进行中的广州车展上，华晨良马汽车有限公司总裁兼首席扩充官戴鹤轩回应了这个问题。

最初他觉得，决定权在耗尽者手中，而不是品牌方手中：“从经济学的角度来讲，豪华与否取决于耗尽者的支付意愿，在于耗尽者是否好意思瞻念购买这个居品并为此支付很是的价钱。豪华应该笔据经济学的旨趣来界说，这个决定权不在品牌方我方，而在于耗尽者。”

其次，硬核不雅点来了，他列出了豪华品牌应有的几大致素—— “一个豪华品牌要有抓续翻新才智，并通逾期间翻新为用户提供情谊价值。豪华居品还应该是客户个性的蔓延。不详被领略、且一眼可辨的磋议仍然是豪华品牌互异化的主要成分。良马的豪华就所以翻新信守智能驾趣。”

抓续翻新才智、情谊价值、个性的蔓延、一眼可辨的磋议。

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这几大致素，并莫得包含传统豪华品牌的固有长板、新品牌的自然短板——历史积淀，莫得搞年齿敌视，齐不错公说念竞争。不知这是否与你心目中的豪华品牌相符？

咱们觉得，戴鹤轩提到的第少许“抓续翻新才智”尤其迫切，翻新是推进时间非凡的泉源，亦然一个品牌最大的社会孝敬，抓续翻新是需要一定的时分去考证的，这是一个不低的门槛。

同期，豪华品牌还应该有一些信守的东西，就像戴鹤轩说良马的“信守智能驾趣”，即是良马穿越周期、同期与时俱进对驾驶乐趣的信守。

在回应如何看待与原土供应商的配合问题时，戴鹤轩给出了一个机具个东说念主作风的谜底：寻找配合股伴要“三不雅一致”。

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比如，在自动驾驶边界的配合，良马一直抓严慎立场，配合必须基于两边在自动驾驶道路和安全理念上的一致性。

戴鹤轩的不雅点揭示了新汽车时间的迫切变化：汽车品牌越来越带有价值不雅甚而三不雅。营业配合照旧要基于三不雅一致，耗尽者选拔一款车会不会条目三不雅一致呢？

这是有可能的，近几年照旧有个别汽车品牌从KOC到正常车主与其他品牌明显对立的例子，其背后不仅有期间之争，还时常伴有价值不雅的互异。

要是这些建设，意味着“三不雅”会成为品牌调性的一部分，汽车品牌，需要对这个宇宙有看法了。

三不雅品牌良马新势力戴鹤轩发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间职业。